会展选题策划要找准依托

翠花

我国目前有几千个达到一定规模与影响的展会项目。随着形势发展和环境变化，其中一些项目已经不适应市场需要，有的则因组织者不懂得养护而丧失，有的由于竞争激烈而退出市场当然，随着一批旧的展会项目的消亡，新的一批展会项目又应运而生。那么策划展会选题的依据都有哪些呢？
　　
   依托产业选题。这是最常见的展会选题依据。在传统社会主义经济学理论中，产业主要指经济社会的物质生产部门。一般而言，每个部门都专门生产和制造某种独立的产品，某种意义上每个部门也就成为一个相对独立的产业部门，如农业、工业、交通运输业等。展会在哪一个地区召开就要认真分析这个地区的哪一个产业发展比较好，依据当地的优势产业策划展会选题，相对来说，展会操作起来比较容易。因为，一个产业背后有很多行业企业，在当地组织展会，当地企业参展的成本比较低，且熟悉当地情况，产品运输、人员调配、展位设计搭建等都省事，而获取信息资源和客户资源的机会又比较大。所以，成功组织一个专业展会当地企业参展的比例相对较高。
　　
   依托区位优势选题。在经济学上，区位优势即区位的综合资源优势，即某一地区在发展经济方面客观存在的有利条件或优越地位。其构成因素主要包括：自然资源、地理位置，以及社会、经济、科技、管理、政治、文化、教育、旅游等方面。区位优势是一个综合性概念，单项优势往往难以形成区位优势。一个地区的区位优势主要就是由自然资源、劳力、工业聚集、地理位置、交通等决定。同时区位优势也是一个发展的概念，随着有关条件的变化而变化。依托区位优势选题也非常常见。比如：廊坊市隶属河北省，地处北京、天津两大城市之间，依托中心城市和空港、海港的独特优势，依托京津高度密集的人才和科研体系，依托发达便捷的交通网带和庞大的消费市场，是一个充满生机和活力的新兴城市，享有京津走廊明珠和联京津之廊、环渤海之坊等美誉。虽然廊坊产业优势不怎么明显，但是它的地理位置优势得天独厚。因此，近年来，廊坊市依托区位优势，积极发展会展业，策划组织了一大批专业展会，其中，碧海(廊坊)钓具展、中国国际管道展、中国国际电梯展已成为亚洲乃至全球业内最大的展会，如今的廊坊会展业正快速向国际化、专业化、品牌化方向迈进。
　　   
   依托自身资源优势选题。这也许是中国特色。一些展会组织者有较强的人脉关系，整合某方面资源的能力较强。组织展会一定程度上也是资源整合。可充分发挥组织者的关系网络，集中优势力量组织展会。注重展会组织者自身资源优势的发挥，并不是说一点也不考虑产业基础或者区位优势等因素。依托资源优势的展会选题，在产业基础、区位优势不占优势的情况下，优先选择消费类、休闲类展会项目相对来讲比较好做。比如：糖酒展会、美食展会等等。
　　
   展会 选题还一定要考虑同类展会或者同题材展会的市场竞争力问题。主要是看所选题的展会项目在全国或者某区域市场上有没有，如果没有，组织起来的成本和风险有多大？如果有，有多少，相互间的竞争预计有多大？
　　
   上述几个最常见展会选题的依据各有优势。在策划一个展会选题时，如进行综合交叉考虑则更能弥补相互的不足，增强新展会项目的执行力和可操作性。