参展应该展出文化“味”

翠花

   很多国内企业认为，参展就是展示产品、找到合适的经销商，没必要整得那么花哨。这些企业只注重展会的经济效益，却没意识到参展也是一种文化，是企业实力和未来发展空间的展示。其实，企业参展，在获得经济利益的同时，还应收获其他东西，比如品牌魅力、形象提升、企业文化传播、长远发展空间。
   
   在业内人士看来，展会只展示产品是初级水平。真正理想的展会，应是展示出企业的实力、企业文化的积极性、产品发展的扩展性、产品的可行性和适用性以及与市场结合的精准度。而要达到这样的理想状态，需要强大的文化做支撑。可以说，这种展示是一场综合了多种因素的文化理念的比拼，而那些成熟品牌的做法更值得借鉴。
   
   其实，展位是否精心，和经济实力没有必然的因果关系。位置不够好，可以从设计创新上弥补;经济实力差，可以从用心程度上弥补，只要足够用心，就能够做出好的展示。而参展企业要取得良好的展示效果，关键要靠文化内涵，要把参展当作一种文化，展示出自己独到的文化内涵，而这也正是我们的企业所缺乏的东西。