2016黄金首饰消费者调研报告在京举行

翠花

        　　摘要11月28日，2016黄金首饰消费者调研报告暨世界黄金协会金饰创新中心服务平台发布会在北京举行。

        　　11月30日讯，11月28日，2016黄金首饰消费者调研报告暨世界黄金协会金饰创新中心服务平台发布会在北京举行。《中国金饰市场：关于消费者行为的新洞察》通过对中国不同城市、不同年龄层次的消费态度差异进行对比，分析消费者在首饰和时尚奢侈品市场中对黄金的消费态度，帮助黄金产业在未来的增长中抓住机遇。该报告的完整版本将于下周在世界黄金协会及相关合作机构的互联网平台正式上线。

        　　在经历了过去12年的牛市发展后，黄金珠宝行业处于关键的变革时期，而从全球市场来看，中国黄金行业已经从跟随者转变为领军者。正是由于这种变化，当前行业的发展没有更多的参照和比对，市场创新和发展模式创新也就愈加困难。世界黄金协会中国区董事总经理王立新在致辞中指出，行业在现阶段的发展，更需要了解目标消费群对黄金饰品的偏好、消费习惯、竞争产品以及市场环境，特别是消费群体的换代等关键要素。

        　　世界黄金协会伦敦总部市场信息咨询部门项目经理路易斯思翠特现场进行了调研报告主要研究成果的发布、解读。她指出，黄金在首饰市场仍占据主导地位，但它与消费者的关联性正受到挑战;铂和钻石首饰的需求相应上涨，这种趋势也在其他产品类型出现。同时，由于传统的观念正受到新兴事物愈加深刻的影响，不同城市的消费者对于首饰的观念也不尽相同，特别是千禧一代对于首饰和时尚奢侈品的观点与他们的长辈有着明显的不同。该报告通过大量的数据分析和访谈发现，如今，金饰的消费心理份额不及钻石首饰、科技产品和时尚奢侈品。

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