2016年黄金首饰消费者调研报告在京发布

翠花

       


        　　11月28日，2016黄金首饰消费者调研报告暨世界黄金协会金饰创新中心服务平台发布会在北京举行。《中国金饰市场：关于消费者行为的新洞察》通过对中国不同城市、不同年龄层次的消费态度差异进行对比，分析消费者在首饰和时尚奢侈品市场中对黄金的消费态度，帮助黄金产业在未来的增长中抓住机遇。该报告的完整版本将于下周在世界黄金协会及相关合作机构的互联网平台正式上线。

        　　在经历了过去12年的牛市发展后，黄金珠宝行业处于关键的变革时期，而从全球市场来看，中国黄金行业已经从跟随者转变为领军者。正是由于这种变化，当前行业的发展没有更多的参照和比对，市场创新和发展模式创新也就愈加困难。世界黄金协会中国区董事总经理王立新在致辞中指出，行业在现阶段的发展，更需要了解目标消费群对黄金饰品的偏好、消费习惯、竞争产品以及市场环境，特别是消费群体的换代等关键要素。

        　　世界黄金协会伦敦总部市场信息咨询部门项目经理路易斯思翠特现场进行了调研报告主要研究成果的发布、解读。她指出，黄金在首饰市场仍占据主导地位，但它与消费者的关联性正受到挑战;铂和钻石首饰的需求相应上涨，这种趋势也在其他产品类型出现。同时，由于传统的观念正受到新兴事物愈加深刻的影响，不同城市的消费者对于首饰的观念也不尽相同，特别是千禧一代对于首饰和时尚奢侈品的观点与他们的长辈有着明显的不同。该报告通过大量的数据分析和访谈发现，如今，金饰的消费心理份额不及钻石首饰、科技产品和时尚奢侈品。

        　　路易斯思翠特指出，在满足消费者强调传统和传承方面，金饰表现良好，黄金产业应该利用这个优势。但同时还应探索如何打造品牌以满足消费者的其他需求。零售商应该探索如何发展缜密的网络营销战略，尤其针对最重要的新兴的黄金消费者，即女性以及千禧一代年轻人。

        　　世界黄金协会中国区行业拓展总监陈志君介绍了世界黄金协会金饰创新中心中国的主要服务项目。该金饰创新中心旨在提供行业的信息服务，成为黄金首饰产业链信息交流平台，通过与中国黄金首饰产业链中有影响力的企业及机构合作，整合行业资源，带动中国黄金首饰产业的结构性变革与升级。

        　　在活动现场，还进行了世界黄金协会金饰创新中心中国服务平台启动仪式。王立新向来自北京的战略合作联盟代表北京菜市口百货股份有限公司、中国黄金集团珠宝有限公司以及梦工场珠宝首饰销售有限公司颁发了战略合作伙伴牌匾。

        　　据了解，本次调研活动历时1年，对包括中国、印度、美国在内的三大消费市场的金饰消费习惯进行了大量的数据采集和分析研究。此次分享的中国区的报告，由定性的网络日志和由22岁~55岁女性组成的消费者座谈会等形式构成。同时还包括针对居住在中国一至四线城市的2000名18岁~65岁女性进行的一项定量调查。

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