WGC发布“2016年黄金首饰消费者调研报告”

翠花

        　　11月29日，2016年黄金首饰消费者调研报告暨世界黄金协会金饰创新中心-中国服务平台发布会在深圳君悦酒店举行。世界黄金协会WGC在会上发布2016年黄金首饰消费者调研报告结果，并全面启动世界黄金协会金饰创新中心-中国服务平台。深圳市黄金珠宝首饰行业协会秘书长郭晓飞、深圳市宝联珠宝标准与信息技术促进中心主任曹阳、世界黄金协会中国区董事总经理王立新、世界黄金协会中国区行业拓展总监陈志军等领导嘉宾，以及众多深圳珠宝企业相关负责人、媒体记者出席了发布会。

        　　发布会伊始，世界黄金协会中国区董事总经理王立新代表主办方致辞，他表示，在经历了过去十二年的牛市发展后，黄金珠宝行业处于关键的变革时期，而从全球市场来看，中国黄金行业已经从跟随者转变为领军者。正是由于这种变化，当前行业的发展没有更多的参照和比对，市场创新和发展模式创新也就愈加困难。行业在现阶段的发展，更需要了解目标消费群对黄金饰品的偏好、消费习惯、竞争产品以及市场环境，特别是消费群体的换代等关键要素。同时，他引用著名经济学家许小年教授在第二届中国制造2025高峰论坛上的讲话阐述了自己对中国珠宝制造业的看法，他谈到，珠宝制造业已形成一个配套齐全、门类齐全的体系，有整体优势，而其面临的最大问题，并非劳动力成本的上升，而是在于整体水平的偏低、技术水平无法适应新形势以及企业同质化严重、核心竞争力不强等。而在去产能，去库存，去杠杆的同时，追求新技术的大规模商业应用将是企业创新的努力方向。在谈及当下形势时，他也强调，低增长、新常态并不可怕，相反，形势将催生有思想的企业进行前瞻性思考。只要中国企业行动起来，让市场充分发挥作用，中国制造业、中国珠宝业的升级就将指日可待。

       


        　　世界黄金协会中国区董事总经理王立新致辞

        　　世界黄金协会伦敦总部市场信息咨询部门项目经理路易斯思翠特现场进行了调研报告主要研究成果的发布、解读。2016年黄金首饰消费者调研报告通过定性以及定量的方法研究中国、印度、美国、欧洲等主要黄金消费市场的女性消费群体，希望通过结果阐释，更深入地了解中国、印度以及美国的黄金市场，识别不同类型的消费者以及他们各自的需求，以便发现黄金市场将如何来反应创造共同价值。

       


        　　世界黄金协会伦敦总部市场信息咨询部门项目经理路易斯思翠特进行报告解读

        　　该报告指出，2016年，中国市场仍然活跃，充满消费活力，珠宝消费市场中，黄金势头仍然强劲，但面临来自钻石和铂金品类的激烈竞争，这两大品类在一线城市尤为受欢迎。同时，金饰的心理份额较钻石饰品、可穿戴科技产品/智能手机、设计师时尚产品/时尚奢侈品等品类而言并不高，这一趋势在年轻的千禧一代中尤为突出。路易斯思翠特指出，在满足消费者强调传统和传承方面，金饰表现良好，黄金产业应该利用这个优势。但同时还应探索如何打造品牌以满足消费者的其他需求。零售商应该探索如何发展缜密的网络营销战略，尤其针对最重要的新兴的黄金消费者，即女性以及千禧一代年轻人。最终，她将黄金市场增长战略归纳为在奖励和彰显成功、提升个人风格等细分领域寻求发展机遇以及强化品牌化的作用这两大方面。

        　　世界黄金协会中国区行业拓展总监陈志君介绍了世界黄金协会金饰创新中心中国的主要服务项目。该金饰创新中心旨在提供行业的信息服务，成为黄金首饰产业链信息交流平台，通过与中国黄金首饰产业链中有影响力的企业及机构合作，整合行业资源，带动中国黄金首饰产业的结构性变革与升级。在发布会的最后，众领导嘉宾一同上台启动了世界黄金协会金饰创新中心-中国服务平台，为该次活动画上圆满句号。

       


        　　世界黄金协会中国区行业拓展总监陈志君介绍世界黄金协会金饰创新中心中国服务项目

        　　据了解，本次调研活动历时一年，对包括中国、印度、美国在内的三大消费市场的金饰消费习惯进行了大量的数据采集和分析研究。此次分享的中国区的报告，由定性的网络日志和由22-55岁女性组成的消费者座谈会等形式构成。同时还包括针对居住在中国一至四线城市的2,000名18至65岁女性进行的一项定量调查。

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