谈智能珠宝产业的发展：有“优”有“忧” 前景可期

翠花

在智能可穿戴设备发展浪潮的背景下，珠宝行业也不甘示弱，一度借助智能科技手段的外衣，推出智能珠宝的概念。自2015年开始，国内很多珠宝企业已逐步涉足智能珠宝领域，2016年更是遍地开花，硕果累累。

众筹不需要压库存，众筹的量决定了其生产规模大小，成本低、周转快，对智能珠宝企业来说，这种投入和产出比是相当可观的。业内人士说。

对于国内涉足智能珠宝领域的企业，业内人士表示，大抵都是一些上市珠宝公司或准上市公司，以及行业新兴的互联网科技公司，处于中间环节的大多数珠宝企业还没有涉足或涉足较浅。资本市场需要亮点，智能珠宝是当下互联网+珠宝领域的新生代名词，较能抓取股民的关注焦点并刺激股民的信心，对于增长上市公司品牌价值、提振股市市场具有明显作用;而小型新兴企业，抓住了行业转型变革的机遇，利用众筹或天使投资，吸引资本市场助力，进行试水。闫煊分析说。

当前，在技术上有许多不能解决的难题:电池容量小、芯片大小难以缩小致使智能珠宝体积大，芯片技术不完全成熟等。这使近两年智能珠宝胎死腹中的现象不在少数，在还未形成较成熟规模的背景下，众多智能珠宝首饰被市场深刻教训了一番，给下游终端经销商带来了惨痛代价。智能珠宝被刻上体积庞大技术欠熟的印象。

对于不少业者来讲，仍然对智能珠宝的面市时间持观望态度。闫煊认为，基于对细分市场的研究和分析，智能珠宝应该将受众进行深入细分，深入研究珠宝消费群体与智能科技关注消费群体的交叉人群，精准定位，有效切入市场才能获得受众的关注和认可。另外，对于智能珠宝的智能科技属性，还有待进一步提升，改善硬件技术，缩小珠宝首饰大小，满足受众对珠宝消费的基本美观需求，是当下智能珠宝领域的重要课题。

智能珠宝:珠宝属性需更多一点

关于科技元素与设计元素的矛盾和纠葛，一直是智能可穿戴领域、智能珠宝首饰领域的焦点话题。资深媒体人、《中国黄金报》特约评论员王亚宏曾在近期一文中表示，无论是以技术开发为主的工程师，还是以时尚探索为己任的设计师，在彼此的领域中，对方都是彻头彻尾的外行。在工程师眼里，那些设计师就是一堆除了剪刀外，对其他现代工具一窍不通的小白;而在设计师心目中，工程师们也都是些毫无品味可言的技术宅。

永远站在自己的一亩三分地，技术员与设计师之间的难以和平相处，只会导致智能珠宝的四不像，吸引消费者购买更是纸上谈兵。

闫煊表示，技术问题一直是智能珠宝的核心痛点，只有将智能珠宝做到极小、与一般珠宝无显著差异，才能吸引更多受众，既满足其自身美观的需求，又能享受到智能珠宝的智能附加值。

对于当下智能珠宝市场的份额，据吴晓斌了解，目前，全球20多家智能珠宝企业市场份额中，总年产值仅9000万元左右，对于一个行业的产值规模来讲，微乎其微。

目前，智能珠宝领域的接受度还不是很高。吴晓斌认为，主要原因在于行业内对于智能珠宝的珠宝属性与科技属性的把握有失偏颇。珠宝是一个传统的行业，产品属性较强，是一种奢侈品和半奢侈品，如果被赋予了科技属性，且科技属性超过珠宝的属性和概念，就容易沦为一种左右摇摆的科技珠宝产品，消费者消费它的目的是出于科技属性还是珠宝属性，并不确定。

智能珠宝的智能属性，只能是珠宝的附加属性和价值。闫煊认为，企业在进行研发产品和市场推广中，一定要注意把握智能与珠宝的比重关系，认清智能珠宝的核心不应该偏离珠宝的本质属性。

智能珠宝必须要做成一种看不出是智能科技产品的珠宝首饰，即增加它的美观性和时尚性，运用相关技术手段，不断缩小其体积大小、用最小的电池维持更久的待电时间，才能满足消费者的基本需求，并增强消费者的体验感。吴晓斌说。

智能首饰产业发展前景可期

闫煊认为，增强智能珠宝的美观性、时尚性，有效解决受众对于智能珠宝的体验感，寻找出智能珠宝区别于市场上一般智能穿戴产品的独有亮点，才是智能珠宝走向市场的重要基础。任何一种可穿戴设备，能替代智能珠宝的功能，甚至在价格、品质等方面更有优势，将使智能珠宝面临威胁。他说。

智能首饰能够问世，得益于微电子技术的迅猛发展、珠宝首饰设计和工艺水平的变革，归根结底都是科技发展进步的结果。智能首饰品牌MSTECH联合创始人常昭伟曾表示。

过去，智能首饰只是美丽的传说，是科幻电影和魔幻小说里的神秘法宝，现在它已经变成了现实。传统首饰让人变得更加时尚美丽自信，智能珠宝给首饰赋予了更多实用的功能，可以给佩戴者带来的不仅是外在装扮，还有对其生活提供的便利。

我相信不出5年，智能首饰会成为现代首饰里一个重要品类。常昭伟曾在消费电子行业创业，后来跨界在珠宝行业做运营。他说:我们首先是一家设计公司，其次是一家产品公司，然后是一个智能首饰品牌。与穿戴设备不同的是，我们尽可能地做减法，从消费者的实际需求出发，提供更少的信息，更有趣和实用的功能。比如，我们尽量让产品减少或者不用APP。

对于智能珠宝的发展，闫煊认为，有一定市场前景，智能珠宝的成长性和占有率将会越来越大，未来智能珠宝领域将成为传统珠宝市场的重要组成部分，但不会动摇传统珠宝的地位。