广州花都：“石头”也跨界它从珠宝工厂变身4A景区

翠花

广货故事
   为了寻找到互联网时代最具代表性的广货，南方报业传媒集团近日启动了广货网上行寻找最广货系列活动，南都记者通过一线寻访，亲身体验，深入考证，解读每一个广货背后的故事，并找寻我们心中共同的广货。
   这期我们来看看国内著名珠宝品牌石头记发展旅游业的故事。
   广货身份证
   石头记，一个用石头来讲述故事的珠宝品牌。在广州塔、广东省博物馆都能看到它的身影。20年前，它由一位台湾人在内地创立，经历过几次规模扩张，最终落户花都。全国拥有超过1200家门店，将文化植入到产品销售中，用平民珠宝的形式深受大众欢迎。
   2009年，石头记更是成为国内第一家由工厂转型成为4A国家级旅游景区的品牌。目前正在准备将园区进一步发展，力争成为5A国家旅游景区。也因为石头记的进驻，花都区正全力打造花都珠宝小镇，让产业旅游成为花都区的一张名片。
   旅游观光车在厂房里穿梭，经过原石堆放区进入到加工厂房里面，工人正在用金刚石制成的刀片谨慎而细致地将原石切割成条。3年前，珠宝品牌石头记推出观光工厂，将车间变成展厅，生产线变成观光线，成功地将石头记推进到旅游文创产业当中。如今，石头记已成功跨界，从单一的珠宝制作转型集制造业旅游业及文创产业多方向发展的综合型企业。
   向13亿人卖石头
   如果你是卖宝石卖珠宝，是没法卖给13亿人的，石头记创始人苏木卿在1990年来到内地创业时，就秉持着一个理念：要跟13亿人做生意。而相对宝石和珠宝，石头更显得亲民。  石头记的口号：真石就是美，正是诠释着这样的品牌精神。
   这份质朴的真实，开始于苏木卿的创业经过。1970年，退伍后的台湾人苏木卿在基隆市郊设立一家客厅式小型工厂加工台湾玉。1980年，苏木卿联合六家小作坊，成立了半宝石加工工厂。
   当工厂初具规模后，苏木卿将眼光投放到内地市场，这里有着台湾无法比拟的强大人口和市场。但当时内地消费水平较低，购买力不高，对于珠宝这些不是必需品的装饰物，物美价廉成为了最基本的诉求。
   石头记的前身园艺珠宝首饰厂在东莞设立。随后在白云区成立广州园艺珠宝企业有限公司。1997年，石头记品牌注册成功。石头记专卖店开始在全国各地开张。
   那个时期，石头记多款珠宝的售价偏向低价，它广泛利用各种漂亮的石材加工成为首饰，在原材料上降低珠宝的成本。几十元的吊坠，几十元的耳环和不到两百元的项链，真实的石头被打造成美丽的珠宝。
   为了推广石头记的贫民珠宝，苏木卿一年之间跑了200多场展销会。石头记开始引起人们的关注。
   2004年4月，投资1000万美元的石头记工业园在花都落成，建筑面积6万平方米，是国内最大的宝玉石加工基地。目前，石头记在全国已拥有超过1200家专卖店，是珠宝界首屈一指的商业化品牌。   一个石头一个故事
   饱读诗书的苏木卿喜欢把各类矿石、宝石都称为石头，他认为，卖石头一定要植入文化。
   一个石头一个故事是他概括出的石文化核心。比如女娲炼五色石补天、卞和进献和氏璧、《红楼梦》中贾宝玉衔玉而生等，将人们耳熟能详的故事植入到珠宝当中，石头记开始被打造成文创产品。
   苏木卿曾为石头记的珠宝产品想出过一句广告语：世上仅此一件，今生与你结缘。而这独一无二的个性，是石头记其中之一的特色。按苏木卿对产品的总结，石头记产品还具有源于自然，永不变质，赏心悦目，不退流行，永久纪念，价格实惠甚至还能增值的特质，这是一生中不能少的一件首饰，苏木卿称，就是打着这样的口号，多年来石头记发展出了多款热销产品。
   例如同心玉佩，由同一块玉石打造，从方形的玉块中开凿出一颗心形玉石，两者既能分开又能重合，十分受情侣和一些离别在即的友伴欢迎。苏木卿笑称，这款产品的创意来源就是战乱时，有些亲兄弟被迫分离，而给彼此留下了信物留待日后相认，虽然现在不再兵荒马乱，但两人之间各自持有一块独一无二，却有彼此配对的玉佩，也是很浪漫的一件事。而这款同心玉佩也被配上了石中有誓两心知的宣传词，击中了不少消费者的心。
   在石头上做尽了故事文化的文章，让石头记在珠宝行业中独树一帜。   工业园变身博物馆
   然而，苏木卿的野心不仅仅在于珠宝加工，2007年，石头记开始向文创产业发展，第一步就是在工业园区内打造出一个4A国家级旅游精品景区 石头记矿物园。
   这个矿石博物馆的诞生源于苏木卿2006年的一次采访。那一年，他前往奥地利施华洛世奇的水晶世界参观，这让他萌生了要在中国创建一个石头世界的想法。最终，石头记矿物园在花都石头记工业园中诞生。当时，苏木卿还请来了自己喜欢的著名台湾歌手费玉清过来做代言人。建成第二年，石头记矿物园就被评为了国家4A级旅游精品景区。
   芝麻开门，神秘宝藏，当进入石头记矿物园的入口，一条逐渐向下的通道仿佛将你带入地球表层之内，挖掘原石的美丽。整个地下神秘宝藏的展区，包括有时空隧道、流星石、琥珀蜜蜡等展区。不但有用不同原石烹调而成的满汉全席，还有用不同石材打造成的广州早茶。栩栩如生，让人惊叹大自然的鬼斧神工。
   为了让矿物园内的展品更为丰富独特，苏木卿不惜花重金到世界各地搜罗展品。苏木卿最爱水晶，矿物园的镇园之宝就是一尊身高1.8米，体重1.5吨的巨型水晶观音，清澈圣洁，矿物园内甚至为它独设一室进行展示。
   苏木卿认为，发展旅游会是国家今后发展的重要推动力，因此及时作出企业转型的决定。
   这个说起来是有点疯狂啦，但我们正准备要把矿物园打造成5A国家级旅游景区，苏木卿表示，此前从来没有一个工厂能转型成为国家5A景点，石头记将会是第一个。
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