手表分类概念之乐适表

翠花

在弄清这些之前，我们有必要区分乐适品(Luxury) 和乐适品品牌(luxury brand)。乐适品是什么呢?概括地讲，它是一种能给拥有者带来美好的物质和精神体验的东西。严格地说，它不一定是很贵的东西，至少对拥有者本人来说是不贵的。而乐适品和乐适品品牌的区别是什么呢?
Luxury：文化、赞同、产品的整体性、历史、价值驱动的曝光(value driven emergence)。
Luxury Brand:文化传承、市场营销、赞同、产品整体性、标志性产品或设计、旗舰店(直营店)、昂贵的价格和慈善活动等。

乐适品品牌的第一个特征，文化传承(Cultural heritage)。一位北京江诗丹顿的收藏家杜先生说：这个品牌250年前就有了，这样的品牌我信得过。文化传承是故事的起源和发展。对于消费者来说，所谓故事就是指的是文化传承。这是非常重要的。
复刻是最直接的传承
自从瑞士机械腕表复兴并且晋身为乐适品依赖，成功的品牌纷纷建立自己的博物馆。同时，在对馆藏进行整理研究的同时，提炼出品牌的DNA，然后遵循这个DNA打造产品。复刻是表现品牌DNA的最直接方法，这也刚好符合乐适品的需要有文化传承的需要。从对历史事件的复刻，到具体表款的复刻都是出于这种动机。

另外，乐适品品牌不是靠自我表榜的，乐适品营销成功的要素包括：标志性产品、专有技术(know-how)、优秀的服务当你决定消费乐适品品牌的乐适品或者决定传播这些内容时，想一想它是否满足以上的全部?
对于手表来讲，乐适运动表(luxury sport watch)则是带有复杂功能的一类高端腕表，此类腕表的最佳代表作是爱彼皇家橡树系列。