德勤瑞士手表调查报告：八成以上品牌高管持悲观态度，腕表电商是行业未来重中之重

翠花

德勤会计事务所(Deloitte LLP) 的一份调查报告显示，在瑞士手表品牌的管理层中，对行业前景感到悲观的比率增加了一倍，同时他们也开始更加重视线上渠道。
在今年5月到7月期间，德勤会计事务所对超过 50位瑞士各个手表品牌的高管进行了调查，部分结果如下：
对行业未来前景持悲观态度的高管比例，从去年同期的41%上升到了82%
一半以上的受调查者认为，线上经销商是未来一年以内，手表行业最重要的销售渠道
随着香港地区需求的不断下跌，高管们认为，美国和印度是目前最具潜力的市场
57%的受调查者认为，香港地区对手表的需求将会继续走低
报告中表示：海外市场的需求疲软，是瑞士手表行业目前面临的首要挑战。业界普遍认为，这一趋势将会继续持续至少一年以上。2015年全年，瑞士手表海外各大市场中，出口额呈下跌态势的市场数量，自2012年以来首次超过了呈上升态势的数量。自从进入2016年以来，前八个月瑞士手表的出口额同比下跌 10.9%，对香港的出口额下跌了27.6%。
对线上渠道态度改观
瑞士手表行业一直以来对于电商渠道的态度都十分谨慎，担心假冒伪劣产品等因素可能对品牌形象造成影响。不过，调查显示，为了吸引更多年轻消费者，高管们对电商渠道的态度已经发生了很大变化。去年，Tag Heuer(泰格豪雅)集团与中国电商京东集团签订了一份独家的电商合作协议，而 Cartier 也拓展了线上销售渠道。


瑞士手表品牌以前总是说，我们的产品对于电商渠道来说太高端了，但是消费者会认同这一点吗?本次报告的主笔，德勤在瑞士的时尚与奢侈品部门负责人 Karine Szegedi 说道：现在他们已经开始意识到了，即使是对高档商品来说，线上也是不可能忽视的重要渠道。
Szegedi 表示，大部分手表厂商会先通过与专业线上销售网站进行合作，之后再慢慢建立自己的线上精品店。
不过，这份报告并非全是负面消息，其中也有不少非常积极的信号。Karine Szegedi表示：瑞士制造的标签依然非常具有吸引力，瑞士在奢侈手表市场依然是无可争议的领头羊，而创新能力也是他们的巨大优势。

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