口述中国（深圳）珠宝品牌文化----专访深宝协郭晓飞秘书长

翠花

采访背景
品牌文化是消费者对品牌在精神上的高度认可，对品牌形成的一种信仰，同时也体现一个企业鲜明的品牌定位和文化内涵。在中国，珠宝是一个古老的朝阳行业，深圳作为中国珠宝之都，近几年致力于深圳珠宝区域品牌的培育与建设。对于深圳区域品牌来说，品牌文化也是反映该地区品牌软实力的一个重要指标，为此，珠宝之家特别策划深圳珠宝品牌文化专题，并有幸专访了深宝协郭秘书长。



深宝协郭秘书长
珠宝之家：深圳作为中国珠宝之都，深圳区域珠宝品牌成员企业38家，请您跟消费者讲讲这些珠宝品牌的文化特色。
郭秘书长：早在2008年，在市科工贸信委的有效领导下，我们做了一个“创建深圳珠宝区域品牌”的课题，这个方案是个五年、十年、二十年规划，由市政府颁发实施。深圳珠宝产业从1990年开始进入快速规模化阶段，企业数量剧增，生产能力迅速扩大，知名品牌不断增加。目前，深圳珠宝产业已稳居国内珠宝行业龙头地位，在国际上也具备了一定的影响和竞争力。
品牌是城市的名片，也是企业占领目标市场和获取高额利润的有效途径。深圳珠宝区域品牌首批成员企业36家，现在是38家。这些品牌各有各的侧重点，但一直在做自身品牌建设，寻找自己的长处。
珠宝之家：能具体介绍一下区域品牌吗，深宝协做区域品牌课题的用意何在？
郭秘书长：区域品牌是以地域名称和地域最具代表性的优势产业或产品为品牌塑造对象，通过企业、政府、社会组织共同努力，使该地域的产业或产品在市场和消费者中具有良好的知名度、美誉度和信用度，从而形成以区域著称的企业集体品牌或产业的综合品牌。
我们通过举办珠宝展、珠宝创意设计大赛来推动珠宝产业，做好区域品牌，把深圳珠宝作为一个整体向外宣传，而核心问题是鼓励企业走终端，产业升级转型有个过程。与单个企业品牌相比，区域品牌可以增强消费者的购买欲望，影响其购买行为，具有更持续的品牌效应。
珠宝之家：2010年中国（深圳）国际珠宝设计大赛吸引了许多深圳区域品牌的热情参与，相信这对深圳珠宝品牌文化发展有积极的推动作用，请跟大家介绍下。
郭秘书长：本届大赛自2010年6月正式启动以来，受到行业内外一致关注。它为国内外珠宝首饰设计者搭建了一个相互交流的竞技大平台，吸引了全球珠宝设计爱好者的广泛参与。截止2011年春，大赛组委会共收到稿件约1450件，学生组收到749份参赛作品，专业组701份。其中，海外作品来自意大利、德国、法国、美国、鞑靼、印度、泰国、日本、韩国、新加坡、马来西亚、香港和台湾等13个国家和地区。国内参赛作品主要来自：全国珠宝首饰制造、贸易批发及零售企业的设计师，40余所院校珠宝设计专业的师生，美术工作者和珠宝设计爱好者。
大赛以“蓝天·家园”为主题，以珠宝的表现形式，向世界宣言，同在蓝天之下，相聚地球家园。它隐含人、自然、家园的和谐共生，力求与珠宝首饰设计中强调的情感内涵和丰富形象力完美融合，也体现了 “天人合一”这中国文化传统的博大精深。
按照大赛进程安排，5月15-16日，由大赛组委会邀请的7位专家：中宝协常务副会长兼秘书长及大赛组委会主任孙凤民先生、中国平面设计大师陈绍华先生、法国著名杂志总编辑BRODBECK先生、香港设计大师李永铨先生、清华大学美术学院唐绪祥教授、中国地质大学珠宝学院（武汉）院长杨明星教授、番禺珠宝制造厂商刘强秘书长分别对此次参赛的专业组和学生组的作品进行了评审。经过经验丰富的评委们的精心挑选评比，大赛奖项作品已经尘埃落定。评委会确定了获奖作品，其中专业组29件、学生组23件作品。
珠宝之家：深圳珠宝近30年来取得了辉煌的成绩，请你分享下中国（深圳）珠宝品牌近5年将给消费者带来什么惊喜？
郭秘书长：首先，在设计上要强调文化内涵。然后，在工艺上和质量上，要规范化、技术化，实用先行。不要浮躁，而应该循序渐进。此外，企业家在第一线，他们捕捉市场信息最快，跟进国内外潮流和流行趋势贴近，我们也鼓励“系列元素”的创作，打造品牌自身的特色。让深圳珠宝紧跟潮流，紧跟行业，与国际接轨。
珠宝之家记者观察
深圳区域珠宝品牌文化百花齐放
深圳区域品牌经过短短30年发展，得益中国庞大市场需求和种种本土优势，诞生了许多中国名牌，个别品牌开始进阶国际品牌行列，其品牌文化可谓百花齐放。深圳珠宝行业协会成立了深圳区域珠宝品牌委员会，带领深圳区域品牌进行全国招商合作，组团参加瑞士basel展览，举办深圳国际珠宝设计大赛等，带动了深圳区域珠宝品牌发展，无形中孕育出更丰富的珠宝品牌文化内涵。
文化强国新机遇，珠宝品牌文化发展新五年
日前中央十七届六中全会提出文化强国战略，发展文化产业的五年计划，笔者认为这正好迎合了深圳珠宝品牌下一轮品牌升级发展的一个新重心，以珠宝文化来充实珠宝品牌的核心竞争力。加强深圳的珠宝文化配套服务和配套企业发展，营造一个更富有文化环境的珠宝品牌发展土壤，造就更多个性珠宝名牌以及国际级的珠宝品牌，让我们拭目以待！