瑞红首饰总经理赵东：时间构筑品牌文化

翠花

深圳珠宝品牌文化，百花齐放，谁最惊艳
在中国，珠宝是一个古老的朝阳行业，中国珠宝自文革期间断代了几十年，近30年来深圳依托粤港珠宝加工贸易的特殊优势，深圳聚集3000多家珠宝厂商，诞生了近40家的区域知名珠宝品牌，店面也遍布中国各大城市，形成了各具特色的品牌文化，品牌也陆续为主流时尚圈追捧，吸引了大S、林志玲、高圆圆等明星代言深圳珠宝品牌，传播深圳珠宝品牌时尚文化。
文化是一个品牌的软实力，也是一个品牌的灵魂，深圳珠宝品牌处在百花齐放，发展壮大的关键时刻，为此，珠宝之家特别策划中国（深圳）珠宝品牌文化系列访谈特别报道。
本期采访嘉宾是瑞红首饰总经理赵东先生，演绎中国（深圳）珠宝品牌瑞红的文化风采。



瑞红首饰总经理赵东先生
珠宝之家：文化是一个非常广泛的概念，您是怎样理解珠宝文化的？
赵东先生：我认为文化是由时间来构筑的，文化是与时间成正比的。珠宝能流传下来被大家记住的都是有价值、有文化的。
什么叫有文化？对于农民来说，有文化就叫识字。对一个珠宝品牌来说，有文化就是在你的产业里面，你真正能做到感知、认知，你有知性地去做你的产业，而不是纯粹以盈利为目的的一种赤裸的商业管理型企业。这是我对珠宝文化的认知。
珠宝之家：文化是一个品牌的软实力，也是一个品牌的灵魂，您怎样解读一个品牌的文化呢？
赵东先生： 一个品牌最先在起源的时候并没有文化，文化是通过时间年轮的不断加载和不断包裹而形成的。在她的品牌年轮中记载着每一年她做过的事情，对于品牌范围中的核心元素产品最有吸引力的就是卖给了谁？新产品的不断原创研发上市更是让人激动而兴奋的品牌新生命力！对于品牌方来说，它的总部迁到了哪里？它的生意又拓展到了哪里？它的人数从多少增加到多少？所有的这一切都是后世所传颂的品牌编年史和发展史。当品牌有厚重历史的时候，文化的含量也就不言而喻了。
所以，印证一个品牌本质的只有一个指标，那就是时间。如果随着时间的打磨，越磨痕迹越深了，那一定是属于你品牌的东西；如果随着时间的冲刷很快就没了的东西，那它一定不是属于你品牌的东西。这是我对一个品牌的文化解读。
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珠宝之家：请您谈谈瑞红这个品牌？它有什么文化特色？
赵东先生： 瑞红是个概念性的品牌，它不是一种材质或某几种材质可以完全覆盖的。红是它的品牌核心，有非常多的材质可以去印证红，但是任何一种材质也没有办法去独立的承载红。瑞红的内核底蕴就是红文化，把一个红色的概念最终商品化，把无形的气质通过有形的材质去呈现。瑞红未来的一个方向是有中国特色或者叫国粹的红色概念的奢侈消费品牌。
瑞红的文化特色就是红色的文化，一个是历史的红，一个是贯穿着人一生的红。红色的文化历经了历朝历代。而这中间沉淀的很多元素被大家提炼出来了，成为了现代社会下面很多关于红的说法、用法、做法。红通过不同的形式和方式呈现在你的视野里和记忆中。我希望瑞红能成为大家在世界红色奢侈品范畴中唯一想到的品牌，这是我想做的。
珠宝之家：瑞红是怎样去做红色品牌文化的，怎样去实现您的美好夙愿呢？
赵东先生：瑞红，受的是老祖宗的传承和传统文化的熏陶，要做的是把文化作为底蕴，把创意作为手段，把时尚作为外衣。最终我们要回归到时尚的美，体现时尚的知性。我们的文化不是创新，而是传承，是萃取，或者叫提纯。我们要做的有文化含量和技术含量，用综合的系统力去包裹、放大我们的品牌。如果没有这些东西，我觉得我宁愿不做。
当我们非常清晰自身品牌的定位以及整个品牌的发展规律，那接下来就是坚持、执着地去做！简单的重复，这是我们每一天都要采取的态度，我们每天给自己提出一个标准，然后去不断地印证它。
珠宝之家：目前，一些中高端用户愿意花更多的钱选购欧美、港台等珠宝品牌的产品，您认为这是为什么？
赵东先生：我认为这是有一定道理的。因为这些品牌经历了时间的考验，它之所以被大家所接受是因为它的品质始终如一，是因为它通过这么多年的积累而仍然存在着的这个事实证明了这点，并且大家给了它一个很好的口碑。
欧美品牌虽贵，但消费者仍然追逐的原因是，现在代表着全球高端人群和精品社会的就是欧洲和美国。那些国际大牌有着过硬的质量、弥足珍贵的历史以及独有的品牌文化特色。如果你理解并认同了这个品牌，你去购买它，那我觉得你不是崇洋媚外，是证明你对这个品牌的诉求是认同并接纳的。但如果你是从众心理，是因为别人买了你也买，你想炫富，这是你炫富的道具而已。
珠宝之家：有您认同并接纳的国际大牌吗？对您做自己的品牌有什么影响呢？
赵东先生：我有喜欢的牌子也有不喜欢的牌子，所以有些品牌我很关注，它又有什么了，但有些品牌它有什么我都不看。我觉得很多东西就是在这里面的一个取舍。
说到从众心理，起源是一种很聪明的形态，但最后是一种很愚蠢的现象。中国的商场也养成了这样的习惯，一定要是所谓的国际大牌才能在主流商场的一楼位置经营。
我有的时候也会去媚外，尽管我自己很坚持做我的品牌，我的文化，但是不妨碍我去欣赏别人的文化，欣赏别人的品牌。我觉得一个人应该很open，很平和地去看待这一件事，不要去做愤青，任何一个品牌刚开始都是一张白纸。
小结：赵总说，一个概念其实就是一颗种子，这颗种子是否能够发芽、生根、成长，是有一定的条件和因素的。中国红这个概念从美伊的生成，到瑞红的出生，再到这几年瑞红品牌的成长。一方面是因为瑞红的一个特定又精准的定位红文化，更重要的是因为瑞红有一个明确的目标红色概念的奢侈品牌，并且按着这个目标一天天地在坚持创造性的重复，做到知与行的坚定合一。