爱迪尔珠宝：设计研发团队是品牌灵魂思想的转换者

翠花

核心观点：设计师特别是研发这个团队，对于品牌来说是非常重要的部门，这种重要体现在他们是灵魂思想的具体转换者，是最源头的一个部门，他要把一个企业或品牌的信仰、理念、灵魂这种相对无形的东西，通过产品具体体现出来，让消费者去感知。



受访嘉宾：深圳市爱迪尔珠宝首饰有限公司 董事总经理 苗志国先生
兴趣爱好：阅读，悟道
读好书交高人。信仰着，结果着。
珠宝之家：爱迪尔作为中国优秀的珠宝品牌，据我了解爱迪尔是在2006年就已经获得亚洲500最具价值品牌的荣誉，那么区别于其他同行在产品和服务方面有什么自己的特色？
爱迪尔苗总：任何一个品牌都有自己的品牌个性，我们爱迪尔的品牌个性就是定位于非凡，企业这块定位于做关爱文化，所以所有的产品我们都会紧紧围绕这两个主题。首先，设计师在设计产品的时候就有非凡概念，非凡的设计，当然还要考虑到工艺，通过这个产品来表现非凡，而不是简单的把产品进行包装，是要跟消费者产生互动，珠宝承载的是人们的一种情感、意义和感觉，我们要把这种情感的东西具体确认表现出来。例如爱迪尔新推出的产品舒适戒壁就是体现出企业的关爱文化，指要最舒适的爱，帮消费者找到最适合自己手型的戒指。因为戒指漂亮个性已经是基本的要求，我们再做细让人感觉到舒服，诠释一种如丝滑的感觉，所以整个在设计、技术以及包装上，都要充分考虑到舒适，体现对消费者的一种关爱，然后再通过非凡的工艺打造出来。我们在做产品的时候已经不是简单的情与爱，是要让它更具体，具体到品牌的诉求和定位。



爱迪尔首创 圆弧超舒适戒指
珠宝之家：刚才我们也参观了爱迪尔的设计研发部门，那么请苗总简单给我们介绍设计师团队的情况。
爱迪尔苗总：我们有外联设计师团队，也有自由设计师团队，外联的就是和香港、国外的设计师建立定期的合作关系，还有我们跟施华洛世奇合作，我们做的那个商业品牌他们的设计师也是不断参加的。在设计师团队的构建里面，我们今年做了一个调整和创新，就是在原有的设计师团队里面进行了一个产品规划的细分，那就是设计师在设计每个产品的时候和产品规划师，一起理清产品规划的概念和方向；还有一些设计师专门负责技术、工艺跟技术结合，让自己的设计更加具体。 www.feicuishuo.com 翡翠说珠宝论坛



珠宝之家：我看到你们公司有一位设计师的卡片上面写着产品形象策划与推广，我觉得有不同的意义。
爱迪尔苗总：因为她本身就是设计师，她设计的很多东西都是很畅销的，今年把她区分出来就是把她的职能、职责更加明确细分。任何一个团队都要讲究决策的定位和分工，把最好的资源充分发挥出来。我们现在的团队里面有电脑绘图专员以及手绘。另外还会分项目，比如说一次提出来六个概念，那么就分别由不同的人负责。在团队运营管理上我们是职能分工，项目运作相结合。
珠宝之家：那么对于设计师团队爱迪尔是怎么去培养的？
爱迪尔苗总：首先是给他们创造一个很好的氛围，比如说我们会开设计师的研讨会，让大家一块儿沟通，以及让他们参加比赛等等。其实培养是多方面的，我们还有重要的一点就是让他们去市场采风，因为我觉得一个好的设计师一定是瞄准市场，知道消费者需要什么的。我们爱迪尔是做全国加盟连锁的，全国的市场这么大，可能每个区域喜欢的款式都会有一定差别，这就需要设计师对当地文化的深入了解，而不是简单的说做成几克金的就完了。



珠宝之家：之前我们也有采访到一些业内的专家，他说其实企业也很愿意去培养设计师，但是有顾虑说花了精力和财力去培养他长大，但是怕他到最后轻易的跳槽。
爱迪尔苗总：如果出现这个问题，有两点，首先企业应该从自身来找责任。当一个设计师要离开的时候，你要想你给他提供的平台是不是足够的大，如果不是足够的大是养不了大鱼的。所以如果你没有给他提供更大的平台，他肯定是要离开的。另外如果这个员工跟不上企业的发展，同样你也会淘汰他，这是一样的。
还有一个原因就是设计师在不断的发展过程中，他的速度确实超越了企业的速度。我觉得，企业越是这样的担心越培养不出好的设计师来。我们换一种想法，只要这个员工在企业里面工作，他能在工作期间给你创造价值就够了，创造了足够多的价值企业也会开心。所以从这个角度看，企业要不断的给员工发展的平台，让他们发展的更好，在设计上让他们独立运作一个项目等等。我永远相信一句话就是，你想得到什么首先自己要先付出，不要总是苛求别人先付出。 www.feicuishuo.com 翡翠说珠宝论坛
珠宝之家：其实现在行业里面有很多设计师独立出来，开了自己的珠宝设计工作室，您怎么看？
爱迪尔苗总：很多设计师的最终发展方向都是开独立的珠宝设计工作室，或者设计的团队。我觉得这是行业发展到现在的一种必然趋势。首先这是一个市场发展的需要，其次也是一个公司发展的需要，公司需要将不同的设计师综合起来，集众家之所长设计出更好的作品。
我想，如果是独立出来的设计师，他一定是要具备很强的能力，这包括他本身的设计能力，以及整合的能力。如果他整合的能力不强只会设计的话，充其量只是卖图的。如果是整合能力强的话，他可以整合到市场、厂家、以及营销推广的资源，甚至可以给一个品牌的产品进行定位，那么这个要求就更高了。



珠宝之家：那么爱迪尔有跟这些独立的珠宝设计工作室进行合作吗？
爱迪尔苗总：有的，包括香港和内地的几家都有。这一块我们是比较开放的，我们愿意跟一些有学识的设计师一起交流互动，只要大家能产生