英国公认最著名的手袋设计师

翠花

在遥远的过去，当我们认为地球是平的那会儿，所谓的环保时尚看来完全是个虚幻的词，而所谓合乎伦理的时尚潮流，则意味着头戴手工编织的秘鲁小圆帽，反对建造导致大气污染的纽柏利立交桥，以及至少拥有一张雨林土著的打击音乐专辑。
不过那都是在Anya Hindmarch成名之前的事了。
在她设计了I'm not a plastic bag之后，一切都改变了。去年4月，这个售价5英镑的帆布包开始在伦敦的Sainsbury'百货公司销售，短短一小时内，2万个包被抢购一空。几天过后，eBay上就开始出现了标价200英镑的二手I'm not a plastic bag。
它就像野火一样蔓延开来。39岁的Hindmarch说道，一天里就排出了一个8万人次的长队，人人想要买到那个包。
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环保从没显得那么时髦过
后面的事情大家都知道。5英镑的环保袋迅速成为了一个时尚符号。对于英国最著名的包袋设计师而言，2007年是一股意想不到的大旋风。她在去年一年中总www.feicuishuo.com 翡翠说珠宝论坛



手袋皇后创业史
Hindmarch能获得这么大的成功，事实上也并不令人吃惊。她来自一个极有事业心的家庭，她父亲Michael创立了塑料公司Plantpak，兄弟William则极为成功地开设了一家名叫Best of Best的大型高级汽车拍卖行。Hindmarch从小就是一个手袋爱好者，还是小姑娘时，她就尝试用纸制作手袋。中学毕业之后，她用一年时间到欧洲旅行，还特地前往包袋的故乡意大利。在佛罗伦萨，她发现了一家可以小批量加工包袋的工厂，于是立刻将自己的一个设计付诸制造，并且把成品交给了《Harpers Bazaar》杂志。该杂志当时设有一个特别的项目，专门将年轻设计师的作品推荐和出售给读者。Hindmarch的第一个手袋大受欢迎，在短短一个月内就净赚7000英镑。这促使她下定决心，放弃大学生涯，在18岁时就创立了自己的手袋品牌。
最初，她只是把自己的设计卖给各个商场和精品店。Joseph Ettedgui，她最早的客户之一，至今记得她早年一人分饰多角设计师、推销员、打包工人时的情景。直到接到纽约的大百货公司Henri Bendel一张金额2万美元的订单之后，生意才算有了起色。我当时完全不知道要用这笔钱做些什么出来。她说，那是一段艰难岁月。
1993年，她在Walton街开办了第一个专卖店。由于预算有限，这家店开在二楼。很多明星和模特开始光顾这里，甚至连戴安娜王妃也登门造访。人人都知道，Anya Hindmarch的配饰漂亮、好搭、时髦而又恰到好处，绝不会时髦到把人吓退。到2001年她推出著名的Be A Bag(顾客可以把自己挑选的任何图片印在特制的帆布包上，每一个都是孤品)时，她的手提袋已经成为了伦敦西区所有时髦姑娘的必备单品。
Anya从她的顾客那里吸取经验，《卫报》的时装编辑Jess Cartner-Morley说，她看起来吃透了我们的生活：她的手袋所配备的内袋的大小和数量总是刚刚好，这样你就不会老在翻翻找找；而且哪怕包里塞满了东西，它也还是稳坐在你的肩头，不会让你感到不适多少昂贵的手袋都做不到这一点啊；它们适用于任何场合让你够漂亮，够高级，就连那些势利眼的店员也不敢小瞧你，同时又不会过于花哨，以至于当你提着它前往孩子的生日派对时，不由感到自己好像一个白痴。
然而有趣的是，尽管许多伦敦的时装编辑现在都选择带着Anya Hindmarch的手袋出席各种场合，但Hindmarch自己则表示，她不想推出It bag。我讨厌这个概念，我的品牌与此无关。她说，但是当然，每季总不能缺了一个重点推荐。
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我与It bag毫无关系
B=记者A=Anya Hindmarch
手袋是特殊的产品
B：过去十年以来，配件市场有什么改变？


A：1990年代我刚开始创业时，配饰还称不上是个门类，不过手袋的发展已经成为了奢侈品市场的一股推动力。购买手袋是获得一件你想要的品牌产品的最快捷的手段，并且由于它对身材没有要求，所以适合任何人。在过去的十年当中，你背什么包已经成为了判定你属于哪一种人的标准。而品牌投入到广告中的大量资金也使得配件开始受到关注。
B：你认为包袋会始终这样风行下去，并为品牌赚取大量利润吗？
A：在女人和手袋之间有一种特别的联系，我就此甚至能写篇论文。当我还是小姑娘时，我就很喜欢拿着妈妈的手提包，把我那些小玩意儿放到每个隔层里。姑娘们就是喜欢整理、收纳、归类这些事儿那肯定是女性的生理本能。我观察过我女儿，发现同样的事情也发生在她身上。
手袋是一个很有趣的时装种类。你不需要0号身材，也可以很好地使用它们，因为人人都有胳膊。我最喜欢它的地方，就是我可以穿着牛仔裤、T恤衫去健身房，而一个漂亮的手袋就让我感到与众不同、充满自信。手袋能够改变一个人的情绪甚至比服装还更有效。有的演员说，只有在穿对鞋子时，他们才能进入角色我对手袋的感觉也是如此。针对不同的角色，我配备了不同的手袋。所以我觉得它永远也不会过时。
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B：有些媒体发表评论认为，包袋的价格已经高到了离谱的态度，不知道为什么女人们还在疯狂地购买。
A：我觉得这种观点没错，事情正在变得有点像发疯，很多大品牌其实是在冒险。我相信在价格上你必须为自己划出一条界线。假如你要制作一个完全针对特别需要定制的产品，那么价格一定会比较高。不过我觉得目前也有欺诈的情况发生有的人在等待名单上排了很久，最后只拿到一个几乎可说是粗制滥造的而且并不怎么特别的手袋，这可谈不上是一次高级的经历。在大家都对环境、慈善、资源浪费更为关注的时代，这令我很不快，这也是从一开始我就想要避免的情况。
我认为，假如你在浪费，那么就不会是高级的，这样产品也称不上是奢侈品因为这是错误的。我们一向注意把价格定得合情合理。它们昂贵，是因为材质优良，并且全部以手工制作，否则就是把顾客当猴耍。最近我看见有个朋友买了个包必须说很好看，但只不过用印花帆布配以一点点皮革制作，却要价1700美元。我认为那是抢劫，品牌不应当这样对待顾客。
B：现在很多人把购买手袋作为一种投资，你怎么看？
A：无论如何，It bag都不能算是投资，因为下一季它就再也不It了。像我们的Bespoke Ebury将最个人化的信息和语言留在包上，例如父亲把想对母亲说的话写在上面我觉得那是很值得传承下去的东西。或者有的包专为身材特别的人制作，拥有特定的大小和长度那才是我愿意传给子孙的东西。我特别讨厌It bag这个概念。我认为手袋应该是你永远心爱、永远使用的东西。买个和别人一样的手袋，用了一季就把它打入冷宫我觉得这很蠢。
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我的品牌就是我自己
B：你想过为什么你的品牌如此受欢迎吗？
A：我不会用企业家的那套方法去分析这个问题。一个人必须听从自己的感觉。我从不做自己不喜欢的东西，所以我的品牌就完全是关于我自己。同时我也是自己最严厉的审批者。假如一个包让我觉得很勒肩膀，那我想别人也会有这种感觉。我也不会做那种需要像照顾婴儿一样小心对待的包。对细节我一向很在意，因为这就是将顾客与我的品牌连接在一起的纽带。很幸运，我是个女人，我深知什么有用。我之所以喜欢手袋，是因为它让人振奋，好的手袋会让你有高兴得想跳起来的感觉。我做设计的时候就总想着这一点如果它让我这么觉得，那对别人也应该一样奏效。
B：你了解你的顾客吗？
A：她们可能穿Chloe、Marni、Marc Jacobs、Lanvin，可能不想用在广告上到处可以看到的包，而想要更个人化。别人一看就知道你的包是什么牌子，这有点不浪漫。
B：你会受其他时尚领域潮流的影响吗？


A：几乎一点也不，因为我们必须在其他产品出来之前就完成全部设计。通常在潮流预报发布前，我就开始做下一季的设计。我也不大知道这类预报是否正确它们总是认为所有东西都将流行亮色、印花随你说！你要做的其实就是了解你的顾客、你自己的喜好，以及你下一季的计划。
B：如今要寻找优秀的手工艺人是否很困难？
A：我认为更大的问题在于供应链不畅。在这个问题上，意大利受害最深。很多产品都在别的地方制造尤其是中东地区。我相信专门技术，我喜欢把特定的贸易限定在特定地区，但情况正量是多少，但我觉得一旦我们变得太大，我会有所意识。我不想成为那种在每条主干道的拐角处都开有分店的品牌。因此我们不做广告。
B：你会害怕自己的品牌膨胀得太大吗？
A：我还没想好最最刚好的门店数量是多少，但我觉得一旦我们变得太大，我会有所意识。我不想成为那种在每条主干道的拐角处都开有分店的品牌。因此我们不做广告。
环保就是从小事做起
B：你还会做类似Im Not A Plastic Bag的设计吗？
A：暂时不会，尽管这种经历很好玩。当时我与We Are What We Do机构合作，在商议期间，说起了塑料袋的浪费。虽然这不是大事，但却非常简单。我想我所做的，就是改变人们的想法，让他们觉得不用塑料袋是时髦的。
B：你认为是什么令它如此风行？
A：第一是因为时机合适，人们已经开始意识到了环境问题；第二，这是个价格仅售5英镑的设计师手袋，它很漂亮；第三，我用了我所讨厌的It bag概念，因为我觉得这很有意思它由名人使用，不容易买到，并且是限量的。我们在世界各地推出了各种色彩的Im Not a Plastic Bag，大受欢迎。可是在台湾推出的时候却发生了踩踏事件，这不是整个项目的目的，所以我们决定停止，也正因为这样，这个包没有在北京和上海发售。
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B：很多品牌纷纷推出了环保包袋。在你看来，环保的设计主题是否真能让人们开始关注环境？
A：这个项目真的有效果，人们开始思考。而我甚至因此与首相www.feicuishuo.com 翡翠说珠宝论坛



B：Agnes b.也很喜欢把照片印在包袋上。你认为你和她的设计有什么不同？
A：我对她的手袋不很熟悉，不过我想我们的品牌特色不同。我们的产品更偏向奢侈品，大多是以真皮手工制作的手袋；而Agnes b.则更有年轻感觉，更适合周末和度假。
世界上最没头绪的母亲
B：你认为一个女人什么时候应当拥有自己的第一个奢侈品手袋？
A：好问题。我妈妈在我16岁时给了我一个她的旧手袋。现在，我有时在伦敦看到很小的孩子提着Prada、Gucci上学。我觉得这是病态的现象。虽说这个问题很私人化，不过说到我女儿，我想我会在她18岁的时候送她一个小手袋，作为成人礼物。在我看来，人在太小的时候不应该拥有太多奢侈品。对财富必须善加利用，否则它们就会毁了你。
B：你的孩子们的同学知道你是谁吗？
A：有的知道。我大儿子今年19岁，在上大学。我在他们的时装周上帮了很多忙。他告诉我说：因为你的缘故，我姑娘缘变得超好。
B：你是个好妈妈吗？
A：我觉得是。但我不擅长一切，比如我不太会下厨，这一点常被我家里人笑话。我有5个孩子，最小的5岁，最大的19岁。我家距离公司只有5分钟路程，每天早晨我送他们上学，有时他们也来我的办公室玩。每天6点我就下班，和他们一起吃晚饭，周末也陪伴他们。其实我觉得我陪伴孩子的时间比一般的工作女性要长。拥有自己公司的好处，就是容易安排时间，这一点我很幸运。
不过，我丈夫曾经送过我一个Bespoke Ebury手袋，上面写着：给世界上最没头绪的母亲爱你的老公和孩子们。